(網(wǎng)經(jīng)社訊)報告指出，2020年是我國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是全媒體提速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡媒體應對挑戰(zhàn)、勇于擔當，呈現(xiàn)出“三新”特征，即新表現(xiàn)、新生態(tài)、新責任。
“新表現(xiàn)”主要體現(xiàn)在從內(nèi)容端來看，短視頻與直播成為“黑馬”，視頻化創(chuàng)新了媒體傳播形態(tài)。從技術端來看，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術快速發(fā)展，萬物互聯(lián)、萬物皆媒趨勢越來越明顯。技術改變了網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和信息分發(fā)機制，全方位賦能網(wǎng)絡媒體“策、采、編、發(fā)、管、饋、評、治”的生產(chǎn)、傳播、服務全過程。
“新生態(tài)”主要體現(xiàn)在從競爭態(tài)勢來看，如今網(wǎng)絡媒體之間的競爭已經(jīng)從之前的內(nèi)容、產(chǎn)品、營銷、渠道競爭上升到平臺之爭。良好的網(wǎng)絡媒體平臺能有效整合生態(tài)鏈上的各個環(huán)節(jié)，內(nèi)容供應商、分發(fā)商、營銷服務商、用戶等相關人員或機構能夠從這個系統(tǒng)平臺中獲取利益且相互促進，共同良性發(fā)展。從傳播及影響來看，憑借用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動功能強等特點，網(wǎng)絡媒體日益成為內(nèi)容傳播的更重要的力量。
“新責任”主要體現(xiàn)在從輿論宣傳來看，網(wǎng)絡媒體在服務國家重大戰(zhàn)略等方面肩負著提供良好輿論氛圍的職責。從社會使命來看，網(wǎng)絡媒體在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”等方面肩負了更重要的責任。可以說，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為最主要、最廣泛的傳播場域，成為黨和國家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。
